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[微泗洪乡情网]开微店乡情【案例】小海洋团队《我们的深圳下雪了》-竞猜计算器足球胜平负

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  《告诉全世界,我的深圳下雪了》是一次关于乡情营销的成功案例。乡情营销也是为了好地迎合消费者的需求,将“乡情”作为产品宣传的价值导向,力求满足有乡土情结的消费者对产品的需求,重点围绕目标市场进行的市场营销活动。运营者在策划一次乡情营销时,要能针对这种情感找到一个合适的切入点,真实贴近目标人群内心深处的情感状态,接下来就来看看《我们的深圳下雪了》是如何获得成功的吧!

  1.真实取景,制作精美

  该案例中所有h5页面的图片都为实拍,再通过3d建模进行雪景的渲染,同时配上文字与音乐,在制作手法上与“乡情”这一主题紧密联系在一起,让用户一点进h5海报,就能立刻产生一种身临其境般的真实感受,勾起心中对这座城市、对故乡的回忆与情感。

  2.发布时间巧妙

  该h5案例的发布时间十分巧妙,制作团队选择了在圣诞节之后的一个周五晚上,将这个作品通过朋友圈的形式进行传播。

  圣诞节是一年中的最后一个节日,同时也意味着新的一年即将到来,越接近年末,在外奋斗的人们就越是期盼着回家与家人团聚,而在周五晚上,大多数的上班族刚结束一周的工作,有时间刷刷朋友圈,于是,这一则直击人们内心情感的作品发出后很快就在朋友圈上被刷爆,通过朋友的朋友进行“病毒式”传播,1小时实现了28万的浏览量,一夜之间火遍全球160多个国家和地区。

  3.内容制胜



  《我们的深圳下雪了》成功打动了无数漂泊在北、上、广深等一、二线城市的打拼者,除了真实动人的场景效果和玄妙的发送时机,真正使其取胜的应是它的文案,一句“这里不是我的故乡,但有我的主场”就蓦地拨动了打拼者奋进的心。“今天,这里是深圳的中心,那年,这里是深圳的新起点”“这个创业者平均年龄只有28岁的创新主场,所有的‘深圳梦’都会得到赞赏”等语句,或平淡温暖、或鼓舞人心,吸引人一路往下看。

  文案内容吸引人、打动人,给人情怀的动容感,却不渲染在外漂泊的辛酸、无奈等容易让人悲伤沮丧的心情,而将主题重点放在“乡情”上,一句“来了就是深圳人”将所有在深圳打拼的人都包容在内,甚至将所有在外打拼和奋斗的年轻人包括在内,让大家产生共鸣、内心受到触动,由此引发人们的分享、传播行为。

  现如今,生活中的低价、折扣、各种促销的海报、广告随处可见,而在这一片低价折扣信息的狂轰滥炸之下,能够直抵人心、使人产生情感共鸣的内容,必然会引发人们的关注,通过情感的共鸣获得人们的喜爱与传播,这也成为情感营销的一大特色。

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